10월 30일, 서울에서 하이난성 관광문화방송체육청이 주최한 ‘활력 넘치는 자유무역항, 매력적인 하이난섬’ 관광문화 홍보 교류 행사가 개최되었다.
한국이 점차 겨울로 접어드는 가운데, 하이난은 따뜻하고 쾌적한 기후를 자랑한다. 이번 행사는 겨울철 따뜻한 휴양지를 찾는 관광 수요에 발맞춰 하이난 인바운드 관광상품을 소개하고 해외 관광업계 및 유통 채널과의 협력을 추진하기 위해 마련되었다.
한국은 오랫동안 하이난의 중요한 외국인 관광객 유치 시장으로 자리매김해 왔으며, 양 지역은 관광 및 문화 분야에서 긴밀한 교류를 이어오고 있다.
이번 행사를 통해 하이난 자유무역항의 개방적이고 역동적인 발전상과 새롭게 변화하는 해양·섬 관광의 매력을 한국 관광업계에 직접 소개하는 계기가 되었다.
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| ‘활력 넘치는 자유무역항, 매력적인 하이난섬’ 하이난 관광문화 홍보 교류 행사 현장. |
4대 테마별 맞춤형 마케팅, 복합 관광상품으로 수요 공략
이번에 개최된 ‘활력 넘치는 자유무역항, 매력적인 하이난섬’ 2026 하이난(서울) 관광문화 홍보 교류 행사는 한국 관광객들의 소비 성향과 선호도를 정확하게 반영해 서핑, 골프, 건강걷기 스포츠, 무형문화유산 전통음식 등 4대 특색 관광상품을 중심으로 맞춤형 마케팅을 추진했다.
이를 통해 기존 주요 관광객 유치 시장을 더욱 공고히 하고, 하이난과 한국 간 상호 관광 교류의 회복과 활성화를 도모했다.
이번 행사에는 한국의 관광·문화 관련 정부 부처를 비롯해 여행사, 항공사, 의료·웰니스 기관, 업계 언론 및 투자기관 관계자 등 약 100명의 주요 인사들이 참석해 양 지역 관광문화 협력의 새로운 기회를 모색했다.
왕레이(王磊) 하이난성 외사판공실 부주임은 행사에서 하이난이 중국 특색의 자유무역항으로서, 독립적인 세관 운영체제 시행 이후 정책적 혜택이 지속적으로 확대되고 있으며, 무비자 입국 정책 또한 꾸준히 개선되고 있다고 소개했다.
아울러 해양 관광, 열대우림 관광, 의료·웰니스 관광 등 다양한 관광문화 상품이 지속적으로 확충되고 있어 하이난과 한국 간 관광객 상호 교류, 항공노선 증편 및 공동 관광상품 개발을 위한 폭넓은 협력 기회가 마련되고 있다고 밝혔다.
또한 이번 행사를 계기로 관광·문화·산업·상업 분야의 실질적인 협력을 확대하고, 양국 국민 간 상호 이해와 우호 증진이 더욱 깊어지기를 기대한다고 전했다.
장보(江波) 주서울 중국관광사무소장은 이번 홍보 행사를 통해 한국 관광업계가 하이난의 의료·웰니스 관광자원을 더욱 깊이 이해할 수 있기를 바란다고 밝혔다. 아울러 한국 관광객의 수요에 적합한 관광상품을 공동 개발하고, 양 지역 간 관광문화 교류를 더욱 강화하는 가교 역할을 지속적으로 수행하겠다고 강조했다.
한국 측 참석자인 더불어민주당 정책위원회 전 부의장도 이번 행사의 성공적인 개최를 축하했다. 그는 하이난 자유무역항이 지닌 발전 잠재력과 경쟁력을 높이 평가하며, 이번 행사를 계기로 양 지역 간 관광 교류를 더욱 확대하고 항공노선 증편, 관광상품 공동 개발 등 실질적인 협력을 추진해 나가기를 희망한다고 밝혔다.
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| 왕레이(王磊) 하이난성 외사판공실 부주임이 축사를 하고 있다. |
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| 장보(江波) 주서울 중국관광사무소장이 축사를 하고 있다. |
관광상품 홍보 및 교류 프로그램에서는 먼저 하이난 관광 홍보영상이 상영되었다. 푸른 바다와 야자수 숲, 해변 서핑, 골프 레저, 리족 전통 직물인 리진(黎锦) 등 무형문화유산, 보아오러청 의료·웰니스 관광 등 다양한 장면을 통해 하이난 자유무역항의 아름다운 산과 바다의 풍경, 독특한 인문·문화적 매력을 생생하게 소개했다.
이어 하이난 관광 홍보 담당자가 현장에서 10대 특색 관광상품을 체계적으로 소개하며, 하이난의 풍부하고 우수한 관광·문화·웰니스 및 휴양 자원을 다각도로 선보였다. 이를 통해 서울 행사 참석자들에게 하이난 관광문화를 직접 체험하는 듯한 생생한 경험을 제공했다.
이후 보아오러청 국제의료관광 선행구와 캉타이(康泰)여행사가 차례로 무대에 올라 한국 시장의 수요에 맞춘 특색 관광 코스, 국제 의료·웰니스 휴양상품, 해양·섬 휴양상품 등을 소개했다.
특히 서핑, 골프, 건강걷기 스포츠, 무형문화유산 전통음식 등 4대 테마 관광상품을 중점적으로 설명하고, 한국 관광객들의 여행 성향과 소비 패턴에 적합한 ‘스포츠 휴양+웰니스 힐링+문화 체험’ 융복합 관광상품을 제안했다.
이를 통해 한국 여행업계 관계자들에게 다양하고 차별화된 관광상품 선택의 폭을 넓혀 주었다.
잇따른 업무협약으로 풍성한 성과 창출, 공동 마케팅 채널 구축으로 하이난의 동북아 시장 공략 강화
이번 홍보 교류 행사에서는 주요 관광문화 협력사업에 대한 집중 업무협약 체결식이 진행되었다. 협약은 여러 차례에 걸쳐 순차적으로 체결되었으며, 이를 통해 하이난과 한국 간 다층적이고 전방위적인 관광문화 협력 체계를 구축했다.
1차 협약에서는 하이난 캉타이여행주식회사가 한국의 휴먼스 컴퍼니(Humans Company), 하오월드투어(HAO WORLD TOUR)와 각각 부산~싼야, 무안·대구~싼야·하이커우 노선의 관광 협력 협약을 체결했다. 2차 협약에서는 하이난성 골프관광협회가 한국의 라미타 코리아(RAMITA KOREA) 및 한국골프산업평가원과 협력 협약을 체결했다. 같은 날 오후, 하이난성 골프관광협회는 한국과의 산업 분야 협력을 한층 강화하기 위해 서경대학교 및 아시아프로골프협회와 추가로 업무협약을 체결했다.
양측은 하이난 자유무역항이 보유한 정책적 혜택과 풍부한 관광자원의 강점을 최대한 활용하고, 한국 측의 성숙한 관광객 유치 네트워크와 산업 표준, 학술·연구 및 교육 역량, 프로 스포츠 대회 관련 자원을 결합해 나갈 계획이다.
이를 바탕으로 항공노선 개설, 관광객 상호 송출, 특색 관광문화 상품 공동 개발, 골프산업 표준 공동 구축, 전문인력 양성, 프로 골프대회 교류 등 다양한 분야에서 긴밀하고 심도 있는 협력을 추진할 예정이다.
아울러 하이난 인바운드 관광의 질적 성장과 규모 확대를 도모하고, 고급 골프 관광문화 산업의 국제화를 촉진하는 한편, 하이난과 한국 간 관광문화 분야의 지속적이고 장기적인 협력 기반을 더욱 공고히 할 것으로 기대된다.
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| 하이난 캉타이여행사가 한국 휴먼스 컴퍼니(Humans Company), 하오월드투어(HAO WORLD TOUR)와 협력 협약을 체결하고 있다. |
최근 몇 년간 하이난은 자유무역항 건설을 기반으로 전 세계를 대상으로 해외 관광문화 홍보 활동을 지속적으로 추진해 왔다.
앞서 미국 로스앤젤레스, 말레이시아 페낭, 벨라루스 민스크, 러시아 상트페테르부르크, 중국 홍콩 등에서 관광문화 교류 및 홍보 행사를 개최했으며, 독일 베를린 ITB 국제관광박람회와 싱가포르 NATAS 국제관광박람회에도 대표단을 파견해 참가했다.
이와 함께 해외에 상시적인 관광 홍보 거점을 구축하고 하이난 관광문화 브랜드의 국제적 영향력을 지속적으로 확대해 왔다.
이번 서울 단독 홍보 행사는 한국 관광문화 시장을 더욱 깊이 공략하기 위한 하이난의 중요한 전략적 행보다.
앞으로 하이난은 방한·방중 관광을 비롯한 인바운드 관광 회복과 성장의 기회를 적극 활용해 한국과 하이난 간 관광문화 교류 및 연결 기반을 더욱 강화해 나갈 계획이다.
우선 한국과 하이난을 연결하는 국제 항공노선의 복원과 증편, 신규 노선 확대를 적극 추진해 양 지역 간 이동 편의성과 접근성을 지속적으로 높일 예정이다.
또한 한국 관광객들의 소비 성향과 선호도에 맞춰 골프, 웰니스, 서핑, 무형문화유산 전통음식 등 특색 있는 관광문화 상품을 지속적으로 개선하고 업그레이드할 계획이다.
아울러 한국의 주요 여행사 및 항공사와의 협력을 강화하고, 국제 홍보·마케팅 방식도 새롭게 발전시켜 하이난 자유무역항의 이야기를 다양한 방식으로 세계에 알릴 방침이다.
이를 통해 더 많은 한국 관광객들이 하이난을 방문해 아름다운 섬의 매력을 직접 경험하도록 유도하고, 하이난과 한국 간 관광문화 교류 및 협력을 한 단계 더 발전시켜 하이난을 세계적인 관광 목적지로 육성하는 데 새로운 성장 동력을 불어넣을 계획이다.
한편, 하이난 방문 대표단은 2026년 섬 관광정책포럼(ITOP)의 관련 행사에도 창립 회원으로 참여한 것으로 알려졌다.
대표단은 세계 주요 섬 지역 간 다자간 협력 플랫폼인 ITOP를 적극 활용해 각 회원 지역과 지속가능한 관광 발전의 우수 사례를 공유하고, 섬 지역 관광문화 산업 발전을 위한 다양한 경험과 정책을 교류했다.
이와 동시에 하이난성 관광문화 관련 기업들이 비즈니스 상담 및 협력 협의에 참여하도록 지원해 국제 협력 채널을 적극 확대했다.
이를 통해 관광객 상호 송출, 관광상품 공동 개발, 산업 간 협력을 추진하고, 하이난 자유무역항의 관광문화 분야 국제 네트워크를 지속적으로 확대해 나갈 계획이다.
궁극적으로 세계적인 관광 목적지 건설을 위해 전 세계 섬 지역과의 협력을 강화하고, 글로벌 협력 역량을 결집해 나갈 것으로 기대된다.
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| 관광 홍보 교류 행사 현장에서 한·중 양국 참석자들이 활발하게 의견을 나누고 있다. |
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| 하이난 특색 관광문화 전시 부스에서는 리족 전통 직물인 리진(黎锦)을 활용한 문화창의상품과 특색 기념품, 하이난의 아름다운 풍경을 담은 회화 작품 등을 집중적으로 선보였다. |
