라이브커머스 기반 한중 경제·문화 교류 새로운 전기 마련
한중실크로드국제교류협회(회장: 이선호, 이하 협회)가 중국 내 막강한 영향력을 지닌 왕홍(網紅) ‘라우거’를 홍보대사로 공식 위촉하며, 국내 우수 기업들의 중국 시장 진출과 K-브랜드 판로 확대에 본격적으로 나섰다.
 |
| 중국 내 막강한 영향력을 지닌 왕홍(網紅) ‘라우거’에 홍보대사 위촉장을 수여하고 있는 한중실크로드국제교류협회 이선호(왼쪽) 회장. |
한국아트넷뉴스에 따르면 협회는 16일 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘일대일로(一帶一路)–한중문화교류발표회’를 열고, 중국에서 약 1억 명의 팔로워를 보유한 최정상급 왕홍 라우거의 홍보대사 위촉식을 진행했다. 이날 행사에는 한중 경제·문화 교류 관계자들이 참석해 양국 간 민간 교류 확대와 실질적 협력 방안을 함께 모색했다.
 |
| 위촉장 수여식 후 기념촬영 |
이번 위촉은 단순한 상징적 행보를 넘어, 중국 라이브커머스 시장을 기반으로 한국 중소기업과 브랜드의 해외 진출을 지원하기 위한 실질적 협력의 출발점이라는 점에서 의미를 더한다. 특히 라우거는 중국 현지에서 높은 인지도와 강력한 팬덤을 보유한 인물로, 협회는 그의 영향력을 바탕으로 K-뷰티, K-푸드, 생활소비재 등 경쟁력 있는 한국 제품들을 중국 소비자에게 보다 직접적이고 효과적으로 소개해 나갈 계획이다.
행사 현장은 ‘일대일로’ 정신을 키워드로 한중 간 경제·문화 연대를 재조명하는 자리로 꾸며졌다. 협회 측은 급변하는 글로벌 유통 환경 속에서 라이브 방송과 디지털 플랫폼이 새로운 무역 통로로 부상하고 있다는 점에 주목하며, 이번 홍보대사 위촉이 전통적인 수출 방식에서 나아가 보다 현장감 있고 소비자 친화적인 시장 접근 전략을 가능하게 할 것으로 기대하고 있다.
 |
| 위촉장 수여식 후 기념촬영 |
이선호 회장은 이날 위촉식에서 “글로벌 커머스 시장의 중심이 라이브 방송과 디지털 플랫폼으로 빠르게 이동하고 있다”며 “1억 명의 팔로워와 연결된 라우거와의 협력은 한국 기업들에게 새로운 기회의 문을 열어줄 것”이라고 밝혔다. 이어 “한중실크로드국제교류협회는 앞으로도 실크로드 정신을 바탕으로 양국 경제 교류의 든든한 가교가 되고, 국내 기업들이 중국 시장에서 실질적인 성과를 거둘 수 있도록 적극 지원하겠다”고 말했다.
협회는 이번 위촉식을 계기로 국내 유망 기업들을 대상으로 중국 수출을 위한 원스톱 마케팅 지원 사업도 한층 확대할 방침이다. 제품 발굴부터 현지 홍보, 라이브커머스 연계, 브랜드 콘텐츠 기획에 이르기까지 보다 입체적인 지원 체계를 구축함으로써, 한국 기업들의 중국 시장 안착을 돕는 실질적 파트너로 역할을 강화한다는 구상이다.
한편, 한중실크로드국제교류협회는 경제, 문화, 콘텐츠, 커머스 등 다양한 분야에서 한중 민간 교류의 접점을 넓혀오고 있으며, 이번 행사를 통해 양국 협력의 외연을 디지털 유통과 글로벌 소비시장으로까지 확장하는 계기를 마련했다는 평가를 받고 있다.
이번 라우거 홍보대사 위촉은 한중 교류의 새 시대를 여는 상징적 장면이자, K-브랜드의 글로벌 경쟁력을 중국 시장에서 실질적인 성과로 연결하기 위한 중요한 발판으로 주목된다.
<문현택 기자>
